被央视点名后，某知名卫生用品牌回应：启动防伪溯源项目！

在被央视3·15晚会点名5天后，稳健医疗（300888）于3月20日发布公告，回应深圳证券交易所的关注函。公告中，稳健医疗表示，公司并未参与报道中提及的违规业务，与涉事企业无任何交易往来及合作关系。同时，公司已(yǐ)启(qǐ)动(dòng)全棉(mián)时(shí)代(dài)卫(wèi)生(shēng)用(yòng)品(pǐn)的(de)防(fáng)伪(wěi)溯(sù)源(yuán)码(mǎ)项(xiàng)目(mù)，确(què)保(bǎo)产(chǎn)品(pǐn)信(xìn)息(xi)可(kě)追(zhuī)溯(sù)。

稳(wěn)健(jiàn)医(yī)疗(liáo)董(dǒng)事(shì)长(zhǎng)李(li)建(jiàn)全，同(tóng)时(shí)也(yě)是全棉时代的创始人，公司成立于2000年，主营特种劳动防护用品。2024年前三季度，公司实现营业收入60.7亿元，同比增长10.99%，但净利润同比下降74.25%。

稳健医疗（300888）回应深交所

3月16日，全棉时代母公司稳健医疗收到深交所关注函。深交所称，3月15日，有媒体报道某纸制品有限公司（简称“涉事违规公司”）收购品牌纸尿裤和卫生巾残次品，违规翻新后销售，或者处理形成回收料回售，其中提及稳健医疗品牌产品。

3月20日，稳健医疗公告，公司近日收到深交所的关注函，要求对315晚会媒体报道中提及的全棉时代卫生用品相关事项进行自查。公司迅速组建专项小组展开全面自查，并配合市场监督管理部门调查，已向公安机关报案。自查结果显示，公司未参与报道中提及的违规业务，与涉事公司无交易往来或合作关系。

此外，稳健医疗表示，公司在原材料采购和残次品处置方面执行严格的内部控制制度，未发现采购不合格原材料或残次品流通的情况。公司承诺采取措施完善管理制度，加强残次品的管控，以保障消费者利益。

同时，公司已启动全棉时代卫生用品的防伪溯源码项目，确保产品信息可追溯。

政策端与消费端倒逼“防伪溯源”市场

防伪溯源技术的普及离不开政策推动与市场倒逼双重因素：  

政策端：中国近年来陆续出台《消费品标准和质量提升规划》《重点食品追溯体系建设指导意见》等文件，要求企业建立可追溯体系。例如，卫生巾新国标的修订将进一步收紧行业监管，促使中小企业加速出清，头部企业通过技术投入巩固优势。  

消费端：据艾媒咨询数据，超70%的消费者愿(yuàn)意(yì)为(wèi)可(kě)溯(sù)源(yuán)产(chǎn)品(pǐn)支(zhī)付(fù)溢(yì)价(jià)。稳(wěn)健(jiàn)医(yī)疗(liáo)的(de)全棉(mián)时(shí)代(dài)品(pǐn)牌(pái)以(yǐ)“医(yī)护(hù)级(jí)生(shēng)产(chǎn)环(huán)境(jìng)”和(hé)纯(chún)棉(mián)材(cái)质(zhì)为(wèi)卖(mài)点(diǎn)，通(tōng)过(guò)溯(sù)源(yuán)码(mǎ)强(qiáng)化(huà)差(chà)异(yì)化(huà)定(dìng)位(wèi)，正(zhèng)是(shì)迎(yíng)合(hé)了(le)这(zhè)一(yī)趋(qū)势(shì)。

未(wèi)来(lái)，行(xíng)业(yè)需(xū)构(gòu)建(jiàn)多(duō)方(fāng)参(cān)与(yǔ)的(de)生(shēng)态(tài)体(tǐ)系(xì)。例(lì)如(rú)，政(zhèng)府(fǔ)可(kě)提(tí)供(gōng)补(bǔ)贴(tiē)推(tuī)动(dòng)中(zhōng)小(xiǎo)企(qǐ)技(jì)术(shù)升(shēng)级(jí)，头(tóu)部(bù)企(qǐ)业(yè)则(zé)通(tōng)过(guò)开(kāi)放(fàng)平(píng)台(tái)输(shū)出(chū)经(jīng)验(yàn)。稳(wěn)健(jiàn)医(yī)疗(liáo)的(de)实(shí)践(jiàn)已(yǐ)显(xiǎn)示(shì)，技(jì)术(shù)投(tóu)入(rù)与(yǔ)品(pǐn)牌(pái)信(xìn)任(rèn)的(de)正(zhèng)向(xiàng)循(xún)环(huán)能(néng)为(wèi)企(qǐ)业(yè)带(dài)来(lái)长(zhǎng)期(qī)回(huí)报(bào)——尽(jǐn)管(guǎn)其(qí)2024年(nián)前(qián)三(sān)季(jì)度(dù)净(jìng)利(lì)润(rùn)同(tóng)比(bǐ)下(xià)降(jiàng)74.25%（主要(yào)受(shòu)上(shàng)年(nián)高基数及防疫业务收缩影响），但消费品业务仍实现13.7%的营收增长，显示核心品类的市场韧性。

结语

防伪溯源从“可选项”变为“必选项”的进程中，稳健医疗的案例为行业提供了重要启示：在危机中快速响应、以技术重构信任链条，是企业抵御风险并实现可持续发展的关键。随着监管趋严与消费者认知提升，防伪溯源将不仅是合规工具，更成为品牌价值的核心载体。